跨界一直是快消品领域最乐此不疲的行为。明星代言、冠名综艺、捆绑IP、营造话题、涉猎新品……，能令很多品牌为之一振的赛事有很多，近几年来，体育营销已经成为了家电品牌跨界的营销趋势，众多的家电品牌在2018年这一年中联合各种体育竞技比赛活动展开了一系列的体育营销，2018年最大的体育营销便是世界杯了，在俄罗斯世界杯上华帝可以说是一炮而红。

　　2019年年AWE上，长虹正式宣布与比利时男子足球*队正式走到一起，结下了“虹魔”之盟。世界杯开始前，长虹祭出“比利时每进一球减100bob综合体育，挺近八强打八折”的口号，美菱更是承诺“比利时夺冠，M鲜生免单”优惠。世界杯落幕后，长虹美菱高调宣布兑现赛前承诺，此举不仅夺人眼球，对终端零售的刺激也不小。

　　TCL则是在2019年4月，签约巴西流量球星内马尔作为全球品牌大使，从世界杯预热，到世界杯月开启，乃至世界杯落幕后，TCL都依托内马尔和世界杯的影响力，联动线上线下，开展粉丝招募、移动大巴车广告上路，平面广告投放等立体营销活动，完成了品牌的高曝光的同时，抢占用户*印象、占据传播高地，带动TCL智能空调•T睿系列、TCL免污式洗衣机等全品类产品的销售增长。

　　海信在2017年4月，就正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，斥资将近一亿美元赞助世界杯。此后，海信推出定制化产品，并同时展开了一系列含有赞助商特权的线上、线下活动，如与苏宁达成合作开展世界杯联合营销bob综合体育，打造球迷广场、百吋激光电视免费看等活动。

　　IP其实质是粉丝效应，bob综合体育粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。bob综合体育人们可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至连家里的食用油都只用金龙鱼。BOB体育为据公开资料显示：我国体育产业产值为3136亿元，所占GDP的比重为0.6%，其中体育用品约占80%，体育赛事产值不到10%。同年美国体育产业产值为4410亿美元，约占美国GDP的3%，其中大众体育健身服务业占整个产业的32%，体育用品生产产业占30%，体育赛事产业占25%。由此可见，我国的体育IP存在巨大发展空间，但是在其发展过程中还存在一些阻碍。

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